Repozytorium Instytucjonalne

Wyższej Szkoły Biznesu - National Louis University z siedzibą w Nowym Sączu

Zbiory w Repozytorium WSB-NLU

Wybierz zbiór, którego kolekcje chcesz przeglądać

Najnowsze publikacje

  • Typ pozycji:Pozycja,
    Next Generation Marketing Channels: Typology, Strategic Implications, and the 6V Framework
    (2025) Zupok, Sebastian; Kapała, Michał
    Purpose: This article proposes and applies the 6V Framework to conceptualize and evaluate next-generation marketing channels in the digital economy. It aims to understand how emerging formats—such as voice commerce, immersive AR/VR environments, retail media networks, and Web3-based platforms—are reshaping customer engagement, brand experience, and value creation. Design/Methodology/Approach: Building on an extensive literature review and theoretical synthesis, the paper introduces the 6V Framework, consisting of six analytical dimensions: Value, Velocity, Visibility, Verifiability, Virtuality, and Vulnerability. The framework is applied to an in-depth case study of Nike .Swoosh, supported by a comparative evaluation of other leading platforms (e.g., Adidas, Gucci, Starbucks) to illustrate strategic patterns and innovation trajectories. Practical Implication: The article provides marketers, strategists, and digital transformation leaders with a practical framework for analyzing, designing, and governing complex marketing environments. It supports decision-making regarding channel investments, user experience design, and ethical risk management in data-rich, technology-driven contexts. Originality/Value: In contrast to legacy models focused on linear transactions and control, the 6V Framework captures the dynamic, participatory, and decentralized nature of modern marketing channels. It offers a novel conceptual lens for assessing strategic and operational implications of digital channel innovation.
  • Typ pozycji:Pozycja,
    Sustainable Marketing: Integrating Environmental Values into Customer Communication
    (2025) Zupok, Sebastian; Dyrka, Stefan; Kapała, Michał
    Purpose: This article investigates how companies can meaningfully incorporate environmental values into their communication with customers to promote eco-friendly behaviors, strengthen brand reputation, and foster lasting consumer relationships. Design/Methodology/Approach: Grounded in recent academic research, the study highlights the significance of CSR initiatives, eco-branding strategies, and digital transformation- particularly through green storytelling, sustainability-focused advertising, and interactive tools such as social media and the metaverse. It explores how trust, authenticity, and the credibility of green messages influence consumer choices across key sectors like fashion, transport, and retail. Findings: The research underscores the importance of internal alignment and employee engagement in delivering consistent and trustworthy sustainability messages and it considers the potential of new technologies-like intelligent reflecting surfaces and AI-driven communication-to personalize environmental messaging. Practical Implication: The article offers a practical framework and guidance for marketers and policymakers committed to sustainable development. Originality/Value: In the face of growing environmental concerns and a more environmentally aware public, sustainable marketing is no longer optional, it has become a strategic imperative.
  • Typ pozycji:Pozycja,
    Model menedżera rezyliencyjnego w budowaniu bezpieczeństwa organizacji – ujęcie koncepcyjne
    (2025) Leśniewski, Adam Michał
    Bezpieczeństwo staje się coraz ważniejszym problemem organizacji trzeciego dziesięciolecia XXI w. Problem ten przenika każde stanowisko czy komórkę w strukturze organizacyjnej danego podmiotu. Celem opracowania jest przedstawienie modelu koncepcyjnego menedżera rezyliencyjnego w bezpieczeństwie organizacji wraz z ukazaniem kompetencji menedżera i psychologicznej kultury bezpieczeństwa. Opracowanie powstało na podstawie studium literatury przedmiotu i stanowi wkład w dyskusję na temat działań zmierzających w kierunku uodpornienia organizacji na sytuacje kryzysowe.
  • Typ pozycji:Pozycja,
    "Satysfakcja z życia rodziców dzieci cierpiących na zaburzenia zdrowia psychicznego"
    (2025-11-25) Bator, Bernadetta; Kocoń-Rychter, Katarzyna
    Niniejsza praca poświęcona jest psychospołecznemu funkcjonowaniu rodziców dzieci z zaburzeniami zdrowia psychicznego, ze szczególnym uwzględnieniem czynników wpływających na ich satysfakcję z życia. Celem badań było określenie zależności między statusem ekonomicznym rodziny, nasileniem zaburzeń zdrowia psychicznego u dzieci, dostępnością wsparcia społecznego i profesjonalnego a poziomem satysfakcji życiowej rodziców. W badaniu uczestniczyło 40 rodziców dzieci z zaburzeniami zdrowia psychicznego oraz 40 rodziców dzieci rozwijających się prawidłowo (grupa kontrolna). Zastosowano Skalę Satysfakcji z Życia (SWLS), Kwestionariusz Kompetencji Społecznych (KKS) oraz autorską ankietę. Analiza wyników wykazała pozytywny związek między statusem ekonomicznym a satysfakcją z życia (r = 0,47; p < 0,01) oraz negatywną korelację między nasileniem zaburzeń dziecka a satysfakcją rodzica (r = -0,58; p < 0,001). Wsparcie społeczne i profesjonalne sprzyjało wyższemu poziomowi satysfakcji (średnia SWLS = 19,4 vs 16,3; p < 0,01). Rodzice dzieci z zaburzeniami zdrowia psychicznego mieli niższe kompetencje społeczne, szczególnie w sytuacjach ekspozycji społecznej. Poziom kompetencji społecznych dodatnio korelował z satysfakcją życiową (r = 0,36; p < 0,01). Główne bariery w dostępie do wsparcia to wysokie koszty, brak wiedzy specjalistów oraz niedostępność usług. Wyniki podkreślają potrzebę holistycznego wsparcia rodzin, uwzględniającego aspekty ekonomiczne, psychologiczne oraz rozwijanie kompetencji społecznych rodziców.
  • Typ pozycji:Pozycja,
    Wpływ terapii audiop-psycho-fonologicznej metodą profesora Alfreda Tomatisa na funkcjonowanie poznawcze dzieci. Studium przypadku
    (2025-11-25) Przybyła-Kokot, Olga; Othmani, Adrianna
    Celem niniejszej pracy magisterskiej było zbadanie wpływu terapii audio-psycho-fonologicznej metodą profesora Alfreda Tomatisa na funkcjonowanie poznawcze dzieci. Badania przeprowadzono w formie studium przypadku, obejmującym pięcioro dzieci w wieku od 8 do 12 lat. Wykorzystano różnorodne narzedzia diagnostyczne, m.in. testy psychologiczne, kwestionariusze, oraz badania mapowania mózgu (QEEG).Analiza wyników wykazała, że u wszystkich uczestników odnotowano poprawę w zakresie funkcjonowania poznawczego, koncentracji uwagi, pamięci oraz regulacji emocji. Wyniki wskazują również na pozytywny wpływ terapii na relacje społeczne oraz ogólne funkcjonowanie dzieci. Uzyskane rezultaty potwerdzają, że metoda Tomatisa może stanowić wartościowe narzędzie wspierające rozwój poznawczy i emocjonalny dzieci. Przedstawione studium przypadku stanowi punkt wyjścia do dalszych badań nad skutecznością terapii audio-psycho-fonologicznej.